Category Archives: 新商品開発

新商品開発 第1章6)いくら宣伝しても「売れない商品」は売れません

frenchrest

販促とは、「売れるはずの商品」「バンバン売れてもおかしくない商品」を売るための方法です。売れないはずのものを売る手段ではありません。もし売れなかったら、売れるはずのモノかどうか、確かめる必要があります。   6 … Continue Reading

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新商品開発 第1章4)本当に良い新製品を開発できたと思ったらアメリカで売りましょう

SL遺伝子

日本人とアメリカ人では不安になりやすいのかそうでないかが遺伝子レベルで違っています。アメリカにはリスクを顧みずに面白いからと新商品を買ってしまうひとが、日本の20倍はいます。ですから、本当に性能の良い画期的な新製品を開発 … Continue Reading

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新商品開発 第1章1)他人が欲しがるものが新商品

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私たちがつくるべき新商品とは、「すごい商品ではなく、必ず売れる商品」でなければなりません。例えば「常連の田中さんが飛びついて欲しがるのはどのような商品なのか?」これを考え抜くことが、新商品開発の第1歩ではないでしょうか。 … Continue Reading

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新商品開発 第5章6)最後に正しいお客様をとことん楽しませ話題を作ります

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新商品の良さを一番理解でき、その感動を多くの人に伝えることが出来るひとに、あり得ないサービス(感動体験)を提供する。あり得ないサービス自体が噂になり、感動体験が後を追って広まっていくことで話題となっていきます。 &nbs … Continue Reading

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新商品開発 第5章5)新商品に高い信頼性をつける

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ひとは、相手への信頼感の度合いによって受け止め方を変えてしまいます。これは、商品でも同じで、特に新商品では影響が顕著で避けては通れない壁です。   5)新商品に高い信頼性をつける     お客様に買う … Continue Reading

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新商品開発 第5章4)短時間で簡単に誰でも良いデザインを作る方法

フリーランスサイト

パッケージのデザインはとても重要です。お客様が、見たこともないノンブランドの新商品を吟味するには、パッケージしか情報がないのですから。   もし、パッケージのデザインを外注してしまうのであれば、下記のようなフリ … Continue Reading

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新商品開発 第5章3)新商品のネーミングと隠喩

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ネーミングは、その商品に持たせたいイメージや機能からつけますが、その中にプラスのイメージの隠喩を上手く含ませたものがヒットになっています。   3)新商品のネーミング   新商品を開発した方からすると … Continue Reading

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新商品開発 第5章2)90点になるまで絶対にあきらめない

試食会

行列の出来るお店と普通のお店の商品では、品質にはわずかな差しかありません。しかし、満足度が85点と90点とでは、売上に10倍の差が出ます。だから、新商品開発の目標は90点なのです。   2)90点になるまで絶対 … Continue Reading

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新商品開発 第5章1)製品を売れる商品に作り込んでいく

ipad

新商品を売れるようにしていくには、お客様の6つの感覚との勝負になります。特に見た目と言葉の印象が大切で、ターゲット顧客を絞り込んで徹底的に合わせていきます。   第5章 すごい製品を売れる商品に仕上げる &nb … Continue Reading

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新商品開発 第4章5)ヒットメーカーはすごい技術を外から持ってくる

ヌレンザ

ヒット新商品の開発に成功しているメーカーは、高度な技術や新材料を外部から調達しています。性能を100倍に伸ばす技術や新材料を探すことも新商品開発の仕事です。   5)ヒットメーカーはすごい技術を外から持ってくる … Continue Reading

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新商品開発 第4章4)新サービス開発を成功させる要

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新サービス開発が成功するかどうかは、利用者と一緒に利用体験どんどん良いものに作り替えていけるかに掛かっています。技術力も必要ですが、それ以上に柔軟な対応力が不可欠です。   4)新サービス開発を成功させるために … Continue Reading

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新商品開発 第4章3)常連さんを増やすことをダイレクトに狙った新商品の開発方法

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常連さんを増やすには、ミドルユーザーをヘビーユーザーにするのが早道です。そのために、ヘビーユーザーが感じている良さをミドルユーザーにグッと伝える新商品を開発するのです。   3)常連さんを増やすことをダイレクト … Continue Reading

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新商品開発 第4章2)定食屋さんやケーキ屋さんの新商品開発のコツ

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売上に悩んでいる定食屋さんやケーキ屋さんの新商品開発は、お店の核となる商品を作ることが目的です。地域No1の競合店の人気商品を基準に今ある商品を改良して作っていきます。   2)定食屋さんやケーキ屋さんの新商品 … Continue Reading

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新商品開発 第4章1)新商品開発でどのコア技術を磨けば良いのでしょうか?

コアバリュー

新商品開発の技術は、快感を実現するためにあります。お客様がどのような快感を得たいのかを具体的に妄想し、その実現にはどの技術が必要なのかを見極めることが、すごい新商品作りの基本です。   第4章 すごい製品を開発 … Continue Reading

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新商品開発 第3章11)最も強力な新商品の開発方法 「すべて真似る」

ディクレア鍋

新商品の開発とは、コンセプトを考え、開発し、買って、使って、感動していただくまでです。先に成功している商品があれば、それがたどった道を使わせていただくのも、新商品開発におけるひとつの戦略です。   11)最も強 … Continue Reading

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新商品開発 第3章10)キーワードから新サービスを考える

colish

キーワードから既存の新商品を調べていくと、ヒットしている商品、人気の出ない商品、あっても良いはずなのにない商品が見えてきます。これらが新商品開発のヒントになります。   10)キーワードから新サービスを考える … Continue Reading

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新商品開発 第3章9)新サービスのコンセプトの作り方

airbnb

新しいサービスを開発するときは、新商品開発と同じように真似から始めます。違うのは、お客様のサース利用体験の改善を、ものすごいスピードで繰り返していかなければならないということです。   9)新サービスのコンセプ … Continue Reading

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新商品開発 第3章8)オズボーンのチェックリストを使って新商品を考える方法

飲み会サラリーマン

とにかくひとつでも多く、なるべく今までの常識にとらわれないで新商品を考えたい場合には、オズボーンのチェックリストを使って考えることが役にたちます。   8)オズボーンのチェックリストを使って新商品を考える方法 … Continue Reading

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新商品開発 第3章7)ヒットのパターン例から新商品を考える方法

ベーゴマ

ヒットした新商品にはパターンがあります。しかし、その逆、パターンに沿って作ればヒットする新商品が開発できるというわけではありません。ヒットさせるには、「すごい!」と感じさせる性能が必要です。   7)ヒットのパ … Continue Reading

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新商品開発 第3章6)「変わった使い方をしている方」を見つけて新商品を考える方法

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お客様の中には必ず知恵を使って、メーカーや販売が想像もしなかった使い方をしている方がいます。この変わった使い方を商品化することでも、ヒットする新商品が開発できます。   6)「商品を変わった使い方をしている方」 … Continue Reading

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